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解讀2001年十大網(wǎng)絡(luò)廣告媒體
作者:佚名 日期:2002-8-4 字體:[大] [中] [小]
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中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)調(diào)查咨詢機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒市場(chǎng)調(diào)查部推出的《2001年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告年度報(bào)告》顯示了國(guó)內(nèi)2001年十大網(wǎng)絡(luò)廣告媒體分別是:新浪、搜狐、網(wǎng)易、21CN、騰汛QQ、上海熱線、天極Chinabyte、e龍、Tom、硅谷動(dòng)力。
在調(diào)查得出的2001年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的總體支出為4.2億元(人民幣)中,十大網(wǎng)絡(luò)媒體共占了3.416億元,比重為81.33%。在這十大網(wǎng)絡(luò)廣告媒體中包含了三大門(mén)戶網(wǎng)站(實(shí)際上在入榜的名單中還有Tom也可以算是門(mén)戶網(wǎng)站)、兩個(gè)地方性網(wǎng)站、兩個(gè)IT類(lèi)專業(yè)網(wǎng)站,它們占據(jù)了“十大”中的七位,是2001年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的最大特色。
一、三大門(mén)戶:主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)與被網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)主導(dǎo)
數(shù)據(jù)顯示三大網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶的網(wǎng)絡(luò)廣告收入總和占到了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的66.9%,其中新浪更是以1億5千萬(wàn)人民幣高居榜首,離排在第二的搜狐高出近一倍,并占到整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的35.7%;搜狐以7600萬(wàn)人民幣位居第二;網(wǎng)易以5500萬(wàn)人民幣位居第三。2001年度三大門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)廣告的排名與智惟咨詢(上海)有限公司的《2000年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析報(bào)告》中的排名完全一樣,都是依次占據(jù)了三甲位置,并且第三名的網(wǎng)易比第四名的(今年)21CN要高出四倍多。
三大門(mén)戶是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主角,門(mén)戶網(wǎng)站依靠著自己的大訪問(wèn)量、大流量的優(yōu)勢(shì)生存和發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)分布也是有著各個(gè)行業(yè)類(lèi)別的投放。從智維咨詢《2001上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告分析報(bào)告》中可以了解到在2001上半年,廣告主中有54%的在線廣告投放新浪,有33%在線廣告愿意投放搜狐,有21%在線廣告愿意投放網(wǎng)易。
從三大門(mén)戶逐年的財(cái)務(wù)年報(bào)中我們也可以了解三大門(mén)戶主要是依靠網(wǎng)絡(luò)廣告而活著,比如新浪2001財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示廣告營(yíng)收總額達(dá)到670萬(wàn)美元,較2000財(cái)年第二財(cái)季210萬(wàn)美元的廣告營(yíng)收額成長(zhǎng)了218%,較上一季度630萬(wàn)美元的廣告營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)了7%。在2001財(cái)年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告中顯示廣告營(yíng)收總額達(dá)到540萬(wàn)美元,較2000財(cái)年第三財(cái)季310萬(wàn)美元的廣告營(yíng)收額成長(zhǎng)了76%;搜狐更是強(qiáng)烈地依靠著網(wǎng)絡(luò)廣告而生存,沒(méi)有了網(wǎng)絡(luò)廣告我們很難想象搜狐將會(huì)個(gè)什么樣子,2001年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示搜狐廣告營(yíng)收增加了7%,達(dá)到了220萬(wàn)美元,其中國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)收所占比例由上一季度的49%增加到52%,到了2001年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示搜狐廣告收入增長(zhǎng)了9%,達(dá)到240萬(wàn)美元。
二、兩個(gè)地方性網(wǎng)站:依靠城市而生存
“南有21CN,北有263”是種很生動(dòng)的說(shuō)法,雖然21CN經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是從2001年進(jìn)行了重大調(diào)整后從以爭(zhēng)取“眼球”為主要目標(biāo)改為重點(diǎn)發(fā)展在線服務(wù),21cn自身也由門(mén)戶網(wǎng)站向應(yīng)用中樞和商務(wù)中心轉(zhuǎn)型。也是從這個(gè)時(shí)候起21CN才能算是真正的地方性媒體網(wǎng)站,21CN應(yīng)該是一個(gè)特例,以此來(lái)肯定和討論地方性網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的成績(jī)有一些不很恰當(dāng)。
但是上海熱線就是一個(gè)典型的地方性網(wǎng)絡(luò)媒體,此次的調(diào)查報(bào)告中上海熱線以900萬(wàn)人民幣位居第六。在智惟咨詢(上海)有限公司的《2000年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析報(bào)告》中上海熱線未進(jìn)入前十名行列。對(duì)于21CN來(lái)說(shuō),上海熱線是強(qiáng)調(diào)地方性網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。上海熱線基本的訪問(wèn)量與流量都只有來(lái)自當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)民。
上海熱線的異軍突起讓我們不得不關(guān)注上海這個(gè)城市,首先上海是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟(jì)都有著良好發(fā)展的城市,其次是上海有著較高的消費(fèi)水平,而在企業(yè)信息化方面上海也走在了前面。上海熱線的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)是建立在身后的這個(gè)上的。
三、兩個(gè)IT類(lèi)專業(yè)網(wǎng)站:專業(yè)化路子的希望
此次十大網(wǎng)絡(luò)廣告媒體排名中最大的亮點(diǎn)應(yīng)該是兩個(gè)IT類(lèi)專業(yè)網(wǎng)站的進(jìn)榜。天極Chinabyte以820萬(wàn)人民幣位居第七。在智惟咨詢(上海)有限公司的《2000年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析報(bào)告》中天極Chinabyte(當(dāng)時(shí)天極與Chinabyte沒(méi)有合并,算當(dāng)時(shí)的排名最高者天極網(wǎng)的)名列第十;而在智惟咨詢(上海)有限公司的《2000年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析報(bào)告》中沒(méi)有進(jìn)入前十名行列的硅谷動(dòng)力今年頑強(qiáng)地進(jìn)入了前十,以650萬(wàn)人民幣位居第十位。
兩個(gè)IT類(lèi)專業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主要特點(diǎn)是在IT服務(wù)、IT類(lèi)產(chǎn)品及電子商務(wù)上,對(duì)于網(wǎng)站專業(yè)化來(lái)說(shuō),IT服務(wù)、IT類(lèi)產(chǎn)品類(lèi)的廣告IT類(lèi)專業(yè)網(wǎng)站有著獨(dú)天得厚的條件,這支撐起了T類(lèi)專業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。
作為國(guó)內(nèi)權(quán)威的IT類(lèi)網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶網(wǎng)站,天極Chinabyte的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)空間應(yīng)該還會(huì)更加廣闊,把握好專業(yè)性的特點(diǎn)也將是天極網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的重點(diǎn);而硅谷動(dòng)力的發(fā)展應(yīng)該說(shuō)是非常快的,本來(lái)硅谷動(dòng)力的一個(gè)重要收入應(yīng)該是于2000年7月推出eNet商城電子商務(wù),不過(guò)在網(wǎng)絡(luò)廣告方面硅谷動(dòng)力還是充分把握住了作為IT類(lèi)專業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。硅谷動(dòng)力由此也成了繼天極Chinabyte之后第二個(gè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告排行榜的IT類(lèi)專業(yè)網(wǎng)站,作為IT類(lèi)專業(yè)網(wǎng)站,在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)里有著IT類(lèi)產(chǎn)品及電子商務(wù)重要比重的時(shí)候,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告方面的服務(wù)是很有必要的,也是很有效的。硅谷動(dòng)力的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)特點(diǎn)也大半與天極Chinabyte吻合,特別一點(diǎn)地方在于eNet商城也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的廣告服務(wù)。(李壞)